导语：根据CINNO Research月度中国市场手机销量数据显示，10月份中国智能手机市场前五大品牌中，苹果一枝独秀，同比与环比均有大幅度的提升，且凭iPhone 13重回月度销量榜首！而其余品牌则相对平稳，小米同比下降幅度最大，达到25.8%。

每年9月10月都是手机厂商的传统旺季，多款走量新产品均会在这两个月里面密集发布，目的便是为了赶上年底的双十一、双十二促销季。

CINNO Research分析师表示，苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一。追溯到上一次苹果在2020年12月以约511万台的单月销量达到了第一，而苹果历史单月销量最高发生在2017年4月，销量约为659万台，当月排名第一。苹果在9月发布了年度旗舰iPhone 13系列，而苹果也因为iPhone 13系列的热卖重回月度销量榜首。值得一提的是，iPhone 13以约267万台登顶10月单机销量冠军。

苹果销量一枝独秀

CINNO Research分析师认为10月苹果智能手机销量在iPhone 13系列的带动下，跃居国内市场No.1，环比唯一正增长，同比大幅上涨155%，主要受惠iPhone 13良好市场表现。随着苹果新品iPhone13系列及其他安卓新机的陆续上市，叠加“11·11”促销季的到来，四季度有望达全年销量高峰。

苹果iPhone 13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5%，同比增长43.6%，而来到10月，其销量进一步大跃升，达到了650万台，环比增加78%，同比更是大增155%。虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化，但是其起售价格有所降低，整体价格下降。

据接近苹果的经销商人士透露，目前受到缺芯等情况影响，苹果产能仍然吃紧。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列机型仍处于缺货阶段，一般全款预订后需要2-3周时间才能拿到产品，而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周。

预计在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出情况下，凭借着长久下来的品牌号召力，iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额。

荣耀环比下降，加快产品迭代稳市场

CINNO Research分析师表示：10月荣耀智能机销量虽环比下滑6%，但同比仍呈现小幅正增长，为国产安卓TOP品牌智能机销量同比唯一正增长，主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

荣耀自6月发布荣耀50系列后，其销量持续增加，加上8月上市的高端机型Magic 3和入门级荣耀Play 5系列的更新版本，其Q3实现了环比和同比的正增长。10月荣耀手机的销售量达到了360万台，相比9月的380万台有所下降，可是其同比仍然增长，排名在第四位。

在9月份和10月份，荣耀开始陆续布局旗下千元入门级和2000价位段的产品，畅享Play多款新品成功发布，而12月1日荣耀也会发布其数字系列荣耀60系列产品，距离荣耀50系列发布还不满半年，加快中高端重点产品的更新迭代，目的是稳固并抢占更多市场份额，毕竟在目前属于红海的中国智能手机市场，不进则退。

小米环比同比下降幅度最大

CINNO Research数据显示，10月OV智能手机销量同比及环比均有不同程度下滑，其中OV销量环比下滑幅度4.8%-5.7%，同比下滑幅度3%左右。

OPPO与vivo仍然维持着较为稳健的市场销售量，排在了苹果之后，分列第二和第三。OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro 摄影师版，而vivo则是在9月发布了X70系列，两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场份额有显著的增加。

在刚刚结束的双十一中，OPPO和vivo的销量都有不俗的表现，不过其销量数据并没有体现在10月的数据当中，预估11月和第四季度销量仍然会有稳定的表现。在新产品方面，OPPO将会在11月底正式发布其Reno7系列，预计也将会带动其销量往上增加。

值得留意的是，10月数据中，小米环比降幅12.6%，同比降幅25.8%，在Top5品牌中环比、同比降幅均最大。CINNO Research认为主要因小米8月周年庆促销带动消费提前，另外三季度上市新机型MIX 4及Civi上市后销量表现不及预期。