导语：根据CINNO Research统计数据显示，2023年第三季度国内VR消费级市场低迷，销量合计10.0万台，同比销量下滑28.9%，环比下滑35.5%。第四季度将进入“双十一”等电商购物旺季，但VR市场表现仍不乐观。

CINNO Research 简评

01
市场整体：从整体市场格局来看，Q3’23国内消费级VR市场销量为10.0万台，环比下滑35.5%，同比下滑28.9%；销售额也呈现下跌态势，环比下滑28.8%。主要原因在于目前消费级VR偏小众，3D沉浸式优势所配套的内容资源还不够丰富；VR的观影功能，在AR上被实现，佩戴舒适便携。

02
售价趋势：VR产品平均售价继续上涨至3,591元，消费者更加重视沉浸感和互动体验，在2,000-4,000元价格段，占据了六成。而5,000元以上的VR份额也在连续增长，体现部分消费者对VR的高品质有很强烈的需求。

03
品牌格局：国内VR向本土化发展，本土品牌占据国内VR整体市场97%。但因VR产品目前是小众化市场，价格又相对昂贵，因此目前国内品牌竞争十分激烈。小鸟看看（Pico）品牌仍然以绝对优势，稳居第一，份额占据55%，比上个季度份额增长7个百分点。“奇遇”品牌资金链问题，退居第三位，产品虽然在官网可以购买，但很多代理商店铺已经下架，影响力已大大减弱。酷睿视（Goovis）新品带动销量增长明显，是Top5中唯一环比同比双增品牌。

04
硬件技术：好的VR产品在现有技术基础上平衡和优化多项指标，涉及到清晰度、色彩质感、沉浸感、舒适度等多个指标，使得硬件更好满足消费者需求。就Q3'23情况而言，采用双屏Fast LCD和Pancake光学技术组合，仍是目前VR产品主流方案。对于VR一体机来说，在可控的重量下，好的沉浸感体验需要大内存和大续航保驾护航。而与传统的VR一体机不同的，轻量化VR头显具备高质量观影功能目前备受关注，将成为切入VR规模化赛道新方向。相同性能下，具备价格优势的同时，拥有私人影院模式的观影体验。GOOVIS最近推出热销新品G3 Max也是一次轻量化专业观影的大胆尝试，既满足了消费者对观影品质追求，也降低了消费者购买门槛。

05
资本市场：Q3'23共融资33起，VR相关融资占据17起，主要以VR培训内容、VR娱乐、VR教育等定向内容为主。根据IBM商业价值研究院数据显示，以VR培训为例，与传统培训相比，基于VR培训可以减少40%的培训时间，并将员工绩效提高70%，因此VR培训将是近年重点培养内容。未来，在初创公司加大VR技术的研发投入下，主流技术公司也将持续投入资金在内容方面，以加速VR行业的发展。