导语：618期间，TV品类较好的同比表现验证了面板厂所采取的大尺寸化控产策略的有效性，面板涨价之余整机市场需求也未受到严重拖累。加之大尺寸化的主要产能提供者G10.5/11和G8.6面板厂平均稼动率几乎见顶，一系列因素推动了65”及以上尺寸面板价格仍维持了较大涨幅。

CINNO Research 简评

01
根据CINNO Research统计，2023年618期间，京东、天猫、抖音三家电商平台TV品类销售量和销售额分别同比增长11.8%和28.4%，尽管作为基数的2022年同期数据由于当年疫情因素，遭受严重削弱，但TV品类仍是各消费电子细分市场中表现较好的一支。在面板厂持续控产涨价、全球总需求迟迟未见好转的预期下，618仍取得同比较好表现，也证明了面板厂商控制出货量，提高出货面积的大尺寸化策略有效性。因此，面板价格和TV终端价格仍将在618后继续上涨。

02
在面板厂控制总出货量，调降年度出货量目标，但大幅提高出货面积的策略下，大品牌客户采购面积需求仍保持了全年10%左右的增长，但G10.5/11和G8.6产线的稼动率已接近顶峰，后续持续增产潜力已接近极限，投产面积增幅难以匹配需求面积增幅，而G8.5则成为控产的主要目标。因此，在面板厂普遍在5~6月实现盈亏平衡以后，大尺寸面板增产潜力不足将成为推动65”及以上尺寸面板价格持续大幅上涨的主要动力。

03
由于65”及以上面板仍保持了较大的涨幅，国内品牌在618之后已经普遍上调了TV终端售价，并且在未来数月以内，这一趋势还将逐步传导至北美等其他地区市场。鉴于65”及以上的中大尺寸面板价格涨幅过大，明显超过较小尺寸，部分品牌或考虑重新加推50”及以下产品，主动减少大尺寸面板订单。

04
CINNO Research统计数据表明，7月预计32”价格继续上涨1美元，至36美元，43”价格上涨3美元，至64美元，涨幅较6月基本持平，而50”价格上涨6美元，至109美元，55”价格上涨7美元，至127美元，涨幅稍有回落。65”、75”、85”等热门大尺寸价格涨幅仍然高达7美元、8美元和15美元，分别涨至170美元、230美元和320美元。尽管相对6月10~20美元涨幅有回落，但由于其生产所依赖的G8.6和G10.5/11产线增产潜力不足，供给增长预期有限，因此价格涨幅依然不低。不过，随着终端需求逐步调整到位，快速涨价的趋势预计将在Q4’23前放缓。