导语：“以旧换新”补贴叠加“双十一”平台优惠双重刺激，国内消费电视市场短期内呈现向好趋势，虽然面板厂在10月控产力度有所减缓，但供给仍相对偏紧，促使LCD TV面板价格跌幅全线收窄，部分中小尺寸面板价格止跌。进入11月后，国外传统节假日陆续到来促使短期需求持续旺盛，预计大部分面板价格或将止跌趋稳。

CINNO Research 简评

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1. 进入10、11月，终端品牌客户备货期基本结束，“双十一”大促活动火热进行中，多数电商平台在前半程活动中销售情况表现优异，此外，四季度国外传统节假日促销活动将带动海外市场需求短期内持续增长。国家“以旧换新”补贴政策也初见成效，高能效家电零售额同比实现两位数增长，进一步提振国内电视市场信心。市场需求短期内回暖促使LCD TV面板价格在10月跌幅持续收窄，中小尺寸面板价格率先止跌。由于订单情况好于预期，各大面板厂收缩了控产力度以应对。
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3. 在面板供给侧，根据CINNO Research数据，2024年10月国内LCD高世代线平均稼动率预计下调至72%左右，其中G8.5和G10.5/11高世代产线平均稼动率下调幅度最大，环比均下降约13个百分点，G8.6高世代线稼动率环比下调约2个百分点，主要是由于9月订单激增，各大面板厂在10月初原计划为期两周的停工控产计划缩短为一周，控产目标主要集中在国内头部面板厂的G8.5和G10.5/11高世代线，考虑到四季度是国外节假日较为密集的传统旺季，且国内补贴政策以及“双十二”等购物节持续提升市场需求，11月高世代线平均板稼动率预计将有小幅上涨。
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5. 在需求方面，今年9~10月，美国、中国、欧洲等央行陆续降息，进一步刺激消费、提振消费市场信心，全球宏观经济较去年同期更为乐观。随着10月的结束，在“双十一”促销节点中各大平台优惠叠加国家“以旧换新”补贴政策效能不断释放，消费市场呈现回升向好趋势。“以旧换新”政策成效显现，据国家统计局数据，9月社会消费品零售额同比增长3.2%，其中，高能效家电零售额同比增长20.5%，这或将有利于推动一、二线大品牌电视产品结构更新升级，提升高端化产品的市场占有率。此外，继“双十一”活动后，国外“黑五”、感恩节、圣诞节等传统假日将持续推动需求周期性回暖，或将对四季度LCD TV面板价格的稳定和回升起到支撑作用。
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7. 在今年“双十一”活动中，各大品牌之间为应对市场竞争，采取了不同的促销策略，如TCL主攻Mini LED电视市场，其中一款旗舰系列产品直降3,000元；海信则主打大尺寸、高性能、高性价比的产品，部分85''电视售价最低可至4,000元左右。从两大品牌的销售策略中可以看出低价促销活动更能激发消费者的购买欲望，从而推动电视市场的回暖。除此之外，大尺寸电视、技术创新产品逐渐成为电视市场的主流与焦点。
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2024年11月，电视市场需求周期性回暖，CINNO Research预计，除85"面板外绝大部分尺寸面板全面止跌，由于85"面板供给相对其他尺寸面板较为宽松，预计本月继续下跌2美金至301美金，后期该尺寸面板价格或将在今年年底止跌。