电子价签也叫电子价格标签或电子货架标签，Electronic Shelf Label（ESL），电子货架标签解决方案帮助实体店实现数字化管理，无需人工作业，在正确的时间自动变更预设的价格，实现无缝的全渠道连锁统一管理。

当前电子价签主要分为液晶屏电子价签和电子纸价签两大类别，其中，电子纸价签类别具有静态显示无需耗电的特性，不需要额外布线施工。以2.13英寸电子价签为例，仅需两节纽扣电池，使用寿命长达5年以上，由于其智慧物联的同时又节能环保，得到零售业的广泛使用，现已经成为零售商数字化转型的首选方案。

电子价签系统由电子价签终端、基站、云平台三部分组成，是一种典型的IoT物联网架构。基站部分是电子价签系统的核心控制枢纽装置，云端通过基站与电子价签实现互联互通。由于2.4GHz及蓝牙私有协议综合性价比最高，在中国电子价签市场中使用最广泛。目前，各家ESL厂商均采用定制开发的私有协议，这给零售商带来了多系统融合成本较高和供应商可选择性较少等问题，对推进ESL的全球化普及构成了潜在阻碍。

2023年2月9日，负责发展蓝牙技术的行业协会蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）发布了针对电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL）市场的全新无线标准。ESL行业的领导者与蓝牙技术联盟协作，基于蓝牙技术创建了一套可扩展、功耗极低且高度安全的ESL无线标准，全新无线标准给ESL生态带来了多项益处。

第一，降低了研发企业准入的门槛，更多方案商将入局，整机成本将持续优化降低；

第二，降低了零售商的多系统融合成本，改变了以前一个零售商基本上只能选择一家供应商的窘境，供应商在完成符合协议的产品产出后就可以做到多供应商兼容。

蓝牙标准协议的推出给ESL生态带来益处的同时也将带来ESL整机同质化加剧的问题。为避免专有生态造成供应商锁定的情况，模组厂商在享受研发难度及成本降低优惠的同时也需要加快ESL模组在其他方面差异化发展的进度，保证自身的议价能力。

全球蓝牙协会发布蓝牙5.4版本从侧面验证了电子价签产业的确定性。ESL产业在疫情期间的逆势增长，代表了商超零售业向数字化转型的确定趋势，同时也表明ESL产业未来高速增长的趋势。该标准化推进了ESL不同厂家之间的系统兼容性和整机成本的优化，这给ESL生态中的厂商带来更大的信心，并将推动更多厂商加快入局。

图示：2019-2025年全球电子纸智慧新零售模组市场规模发展趋势，来源：ePaper Insight

全新无线标准发布将加速ESL的市场规模。目前大型电子价签系统解决方案提供商主要为法国SES，中国Hanshow汉朔，瑞典Pricer，韩国Solum等。中国大陆地区的ZKONG智控网络、云里物里、沃联电子和雅量等十几家企业也在积极扩大份额，国内多家实力型ESL模组厂同样表示将积极布局电子纸ESL市场。

ePaperInsight认为，结合当下双碳大战略背景及蓝牙协议等相关利好，ESL市场将保持增长趋势，ESL生态将迎来新一轮入局及洗牌的机会，ESL模组市场规模在2025年有望增至约30亿美金。